Destination Québec cité n'hésite pas à dérouler le tapis rouge aux influenceurs dans l'espoir de les attirer quelques jours à Québec, afin de promouvoir le tourisme dans région.
Certains créateurs de contenu particulièrement populaires ont d'ailleurs reçu des cachets avoisinant près de 50 000 $, selon les documents dévoilés dans le cadre d'une demande d'accès à l'information. Les sommes versées aux influenceurs ont d'ailleurs explosées dans les dernières années, passant de 55 196 $ en 2022 à plus de 300 000 $ en 2025.
Le youtubeur français Nota Bene a par exemple empoché 47 000 $ pour du contenu produit pendant sa visite de quatre jours, dans le cadre des Fêtes de la Nouvelle-France. C'est toutefois son compatriote Bruno Maltor qui a signé l'entente la plus lucrative : Destination Québec cité lui a versé plus de 100 000 $ en lien avec deux visites en février et en octobre 2025.
Des visites rentables?
Du côté de l’organisme de tourisme de la capitale, on affirme que ces dépenses valent amplement le coup. En se basant sur la portée, l'engagement et les impressions – soit le nombre de fois que le contenu apparaît dans les fils des abonnés –, Destination Québec cité estime que le recours aux influenceurs génère une visibilité équivalente à des millions de dollars en valeur publicitaire.
Le professeur au département de marketing de l'UQAM et Directeur de l'Observatoire de l’IA, des données et du tourisme, Paul Arseneault, partage le même avis :
« Ça me semble tout à fait raisonnable. Il faut se rappeler aussi que les influenceurs rejoignent une clientèle potentielle que les médias traditionnels ne touchent pas et ne toucheront peut-être jamais, c'est-à-dire les moins de 35 ans, qui sont des voyageurs potentiels. »
Les enveloppes consacrées aux influenceurs restent malgré tout bien en deçà des budgets alloués aux campagnes plus traditionnelles : par exemple, Destination Québec cité et l’Alliance de l’industrie touristique du Québec ont investi 2,1 millions de dollars pour faire la promotion de Québec aux États-Unis.
Dans une déclaration écrite, la directrice Samantha McKinley reconnaît qu'un changement est en train de s'opérer dans le domaine :
« Devant les résultats obtenus, nous avons choisi, au cours des dernières années, d'accorder une place plus importante aux créateurs de contenu dans nos stratégies de promotion. Ces collaborations nous permettent de rejoindre des voyageurs dans nos marchés prioritaires, principalement aux États-Unis, en France et ailleurs au Canada. Elles complètent nos campagnes dans les médias numériques et traditionnels. »
Dis-moi ton nombre d'abonnés et je te dirai ce que tu vaux
Les influenceurs ne sont toutefois pas tous égaux : Destination Québec cité réserve le traitement royal à la crème de la crème des créateurs de contenu.
Ceux qui ont une portée de plus de 500 000 abonnées, la catégorie A, ont droit à un itinéraire personnalisé, une carte privilège, l'hébergement, les repas au restaurant, le transport et un cachet d'au moins 5000 $.
La catégorie B pour les influenceurs qui ont entre 200 000 et 500 000 abonnés se voient fournir un itinéraire thématique simplifié, une carte privilège, de l'hébergement, un montant déterminé pour couvrir transport et repas et un cachet inférieur à 5000$.
La catégorie C concerne ceux qui disposent de 50 000 à 200 000 abonnés, et leur procure une carte privilège, des coupons repas, une mise en contact avec des partenaires et des suggestions de contenus, de même que la possibilité d'inclure l'hébergement, selon l'opportunité.
Source: Cogeco Média (Tableau généré à partir de données de Destination Québec cité avec l'outil d'IA Gemini)
Écoutez les explications du journaliste Philip Rodrigue-Comeau ici.